Publicitate neconventionala

Aceasta categorie cuprinde studii de caz ale unor reclame plasate in locuri neobisnuite, realizate prin metode neconventionale, caracterizate prin creativitate si inovatie.

buzz marketing

Aici veti gasi exemple de campanii declansatoare de conversatii. Categoria cuprinde studii de caz ale unor companii care au stiut sa creeze rumoare.

outdoor

Categoria Outdoor va fi formata dintr-o serie de exemple de outdoor-uri neconventionale, plasate in locuri neobisnuite.

print

De la print-uri care impresioneaza prin originalitate, la print-uri interzise si pana la print-uri premiate la marile competitii, toate le gasesti in categoria Print.

Home » advertising

Carnival Cruise Lines: publicitate neconvenţională

Submitted by admin on Monday, 6 April 2009Niciun comentariu

Imaginează-ţi că mergi pe stradă iar deodată, pe un perete de lânga tine, apare un acvariu virtual urias. Daca nu te sperii suficient de tare şi începi să analizezi proiecţia descoperi ceva uimitor: instrucţiuni pentru crearea unui peşte digital. Procedura este simplă: ţi se oferă un număr de telefon, iar după ce-l apelezi şi oferi informaţiile cerute, în acvariul de pe perete apare proiectat peştele inventat de tine. Acesta devine pet-ul tău; poţi să-l faci să înoate, să-l hrăneşti sau chiar să-l înveţi să facă diverse trucuri.

Clientul acestei campanii a fost Carnival Cruise Lines, iar agenţia ce s-a ocupat de implementarea proiectului interactiv e Arnold Worldwide. Campania de publicitate neconvenţională s-a derulat timp de două luni, în şase oraşe importante din Statele Unite ale Americii.

Această modalitate de publicitate neconvenţională are în spate o strategie mai puţin obişnuită: mai întâi se urmăreşte atragerea atenţiei trecătorilor, care determină inevitabil şi atragerea atenţiei mass-media. Tacticile neobişnuite utilizate se referă la interactivitate şi la faptul că totul se desfăşoară în timp real. Obiectivul urmărit printr-o astfel de acţiune de publicitate neconvenţională este creşterea notorietăţii brandului şi, implicit, obţinerea de media coverage.

Spre deosebire de alte campanii de publicitate neconvenţională pe care le-am prezentat pâna acum, aceasta necesită un buget destul de ridicat fiind vorba de crearea unei experienţe interactive. Mai multe detalii despre conceptul din spatele campaniei puteţi vedea urmărind filmul de mai jos.