Financial Times: advertising

Aceasta categorie cuprinde studii de caz ale unor reclame plasate in locuri neobisnuite, realizate prin metode neconventionale, caracterizate prin creativitate si inovatie.

buzz marketing

Aici veti gasi exemple de campanii declansatoare de conversatii. Categoria cuprinde studii de caz ale unor companii care au stiut sa creeze rumoare.

outdoor

Categoria Outdoor va fi formata dintr-o serie de exemple de outdoor-uri neconventionale, plasate in locuri neobisnuite.

print

De la print-uri care impresioneaza prin originalitate, la print-uri interzise si pana la print-uri premiate la marile competitii, toate le gasesti in categoria Print.

Home » outdoor

Financial Times: mai puţin advertising

Submitted by Loredana on Monday, 20 July 2009Niciun comentariu

Specialişti în managementul situaţiilor de criză afirmă că acele branduri care nu îşi vor micşora bugetul pentru marketing şi advertising în perioadele dificile din punct de vedere economic sunt cele care vor supravieţui râmând puternice până la final.

Patrick Barwise, profesor în cadrul London Business School of Management & Marketing, a evidenţiat într-un studiu complex că cercetările efectuate asupra recesiunilor din anii ’90 arată că avantajele menţinerii sau chiar măririi bugetelor pentru advertising sunt mult mai mari decât beneficiile pe termen scurt obţinute prin reducerea drastică a cheltuielilor.

Financial Times încearcă să atragă atenţia asupra deciziei greşite de a tăia cheltuielile de promovare a unei afaceri pe parcursul unei crize economice, realizându-şi în acelaşi timp propria promovare a site-ului.

financialdownturn1

Aparent, Financial Times a cumpărat spaţiu publicitar pe câteva billboards abandonate din Londra (de fapt, au fost special create), expunându-şi mesajul cu trimitere către site-ul oficial www.ft.com doar pe o mică parte din panou în colţul dreapta sus.

What’s the first mistake businesses make?

advertising-financial-times

Vechiul slogan „We live in FINANCIAL TIMES” capătă în contextul internaţional actual conotaţii noi şi pare, astfel, special conceput pentru această criză mondială.

Agenţia de advertising angajată pentru această acţiune a fost DDB London. Rămâne să decideţi singuri dacă ocuparea panoului doar în proporţie de 10% este o metaforă pentru lipsa unui buget mai mare de publicitate ( dar care deşi minimizată continuă să existe pentru a evita dispariţia brandului de pe piaţă) sau este o metaforă pentru lipsa de atractivitate pentru client a unui mesaj transmis cu mai puţini bani.

billboard

Lăsând la o parte dilema metaforelor, Financial Times a avut parte de o campanie de advertising originală şi creativă.
Mulţumim Financial Times pentru sfaturi!

Sursa