Într-o astfel de perioadă angajaţii, cu siguranţă, nu mai sunt pe primul loc pe lista cu priorităţi a angajatorilor. În presa scrisă, într-o perioadă de criză, presiunea este mai puternică decât în multe alte domenii. Multe publicaţii au renunţat la apariţiile pe hârtie, retrăgându-se în în mediul online, ba chiar mai mult, unele dintre ele au păşit pe pragul falimentului.

Într-un astfel de context, presiunea asupra reporterilor este una extrem de puternică. Dacă subiectele pe care le furnizează reporterul nu îndeplinesc toate caracteristicile unei ştiri, atunci şansele de a suporta anumite consecinţe cresc substanţial. Un exemplu simplu este reprezentat de reporterii site-ului de ştiri Stuff din Noua Zeelandă. Mesajul transmis de conducere a fost simplu şi categoric:

from Stuff.co.nz on Vimeo.

Şi, în viralul de mai sus aţi văzut şi consecinţele, care sunt din cele mai drastice. Totul a făcut parte dintr-o campanie de buzz marketing ce avea rolul de a genera WOM pozitiv şi de a poziţiona site-ul ca unul profesionist care se gândeşte în primul rând la cititorii săi şi la calitatea ştirilor pe care le furnizează. Dacă au reuşit sau nu asta rămâne de văzut. Sigur e doar faptul că o astfel de acţiune neconvenţională a costat mult mai puţin decât închirierea unor outdooruri sau apariţia pe nişte mesh-uri. Plătind nişte cascadori au produs vizibilitate mediatică şi buzz, iar lansând clipul de mai sus au putut mediatiza acţiunea şi în mediul online.

Tot pe partea de online a fost lansată şi această pagină, în care pot fi citit detaliile campaniei de buzz marketing.

Mesajul campaniei:

Stuff.co.nz gets it first, or suffers!

Lansare: 6 august 2009, Noua Zeelandă

Sursa: Stuff

Articole asemanatoare:

1. BuXXX: buzz marketing Cum poţi să atragi mai mulţi cititori pe un site...
2. Gillette: buzz marketing Fenomen Blogger Project a fost răspunsul agenţiei Proximity la brief-ul...
3. Buzz marketing pentru Weeds Despre Weeds am mai scris si intr-un alt post, insa...
4. CoffeeCompany: buzz marketing CoffeeCompany, brandul care iubeşte creativitatea, a invadat universităţile, printr-o campanie...
5. The Da Vinci Coffee: Buzz Marketing Pornimcu o analogie la codul lui Da Vinci, dar în...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.